How does religion matter in the marketplace for minority settings? The case of Muslim consumers in France

auteurs

  • Khenfer Jamel
  • Roux Elyette

mots-clés

  • Consumer behavior
  • Minority cultural setting
  • Religion
  • Religiosity
  • Consumer Culture Theory

type de document

COMM

résumé

Cet article propose de ne plus voir la religiosité du consommateur comme une caractéristique stable. Plutôt, et en s'intéressant aux ensembles culturels minoritaires, cette recherche présente la religiosité comme une ressource mobilisée ou une contrainte à laquelle le consommateur fait face en environnement d'achat. Le contexte précédent la situation et le marché sont identifiés comme les causes de l'impact contextualisé de la religiosité dans la prise de décision du consommateur. L'objectif de cette recherche est d'explorer le phénomène afin d'identifier les facteurs intervenant le processus.

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