Approche culturaliste et discursive des pratiques de RSE en contexte africain : le cas des FMNs implantées à Madagascar

auteurs

  • Rabekolo Felana
  • Laurent Giraud

mots-clés

  • Corporate Social Responsibility – MultiNational Companies – Africa – Culturalist approach – Discourse analysis
  • Responsabilité Sociale de l’Entreprise – Firmes MultiNationales – Afrique – Approche culturaliste – Analyse des discours

type de document

ART

résumé

Cet article examine les pratiques de RSE (Responsabilité Sociale de l’Entreprise) en contexte africain sous le prisme de l’approche culturaliste et les composantes de la RSE moderne de Pasquero (2005), et ce à travers une analyse discursive. Les données ont été collectées de 2017 à 2020 à travers huit entretiens semi-directifs de huit responsables RSE de FMNs (Firmes MultiNationales) ainsi que 38 documents internes et 63 documents externes. Nos résultats mettent en avant la manière dont le contexte culturel malgache façonne la conception de la RSE, en tant que convention sociale et ensemble de pratiques opérationnelles. Nos données dévoilent aussi les mécanismes par lesquels les pratiques de RSE s’inscrivent dans le milieu culturel malgache, par exemple en lien avec les valeurs du fihavanana et du tolo-tanana. Cet article présente également une analyse processuelle des négociations et des interactions entre discours, culture, processus cognitif et pratiques de RSE à l’œuvre dans le contexte culturel spécifique à Madagascar où la philanthropie et la sollicitude semblent correspondre à une attente prioritaire des parties prenantes. Nous discutons enfin nos résultats à la lumière des deux composantes de la RSE moderne (i.e. philanthropie et sollicitude) et des deux piliers culturels (i.e. individualisme et pluralisme démocratique) de Pasquero (2005, 2013) identifiés dans nos résultats.

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